La technologie israélienne aide les marques de beauté internationales à répondre à la demande croissante de personnalisation, d’étiquettes propres et de produits de soins pour la longévité. Découvrez les meilleures entreprises.
Bien que personne n’ait encore inventé la baguette magique pour rendre tout le monde magnifique, des technologies telles que l’intelligence artificielle ( IA ), la réalité augmentée ( RA ) et l’Internet des objets ( IoT ) opèrent leur propre magie pour transformer le monde des produits de beauté , qui pèse 2,5 milliards de dollars .
Alors que les marques s’efforcent de répondre à la demande croissante des consommateurs en matière de personnalisation, d’ingrédients « propres » et de produits améliorant la longévité , « la technologie israélienne est particulièrement bien placée pour faire avancer ces tendances », affirment Jennifer Elias et Jessica Rosner de Tech It Forward , basée à Tel Aviv , qui met en relation des entreprises mondiales avec des startups israéliennes qui ont les solutions qu’elles recherchent.
Jessica Rosner et Jennifer Elias créent des programmes d’innovation entre des entreprises internationales de cosmétiques et des startups israéliennes. Photo : Tech It Forward
« Nous travaillons dans le domaine de la beauty-tech depuis près de 10 ans, en créant des programmes d’innovation entre des sociétés internationales de cosmétiques et des startups israéliennes », explique Rosner.
« Nous aimons ce domaine parce que la beauty tech est bien plus que de simples cosmétiques ; il s’agit de confiance, de soins personnels et de bien-être », ajoute-t-elle.
« Les bonnes innovations peuvent transformer la façon dont les gens se perçoivent, rendant la beauté plus inclusive, personnalisée et accessible. »
Rosner note que Tech It Forward reçoit de nombreuses demandes d’entreprises internationales pour de nouveaux emballages, ingrédients et formulations afin de répondre aux attentes des consommateurs et aux nouvelles normes réglementaires concernant les impacts environnementaux, sociaux et économiques des produits de beauté.
Top 5
Bien que les États-Unis et la Corée du Sud dominent le marché de la beauté grand public, Israël occupe une place parmi les 5 premiers dans cet écosystème, explique Rosner, en s’appuyant sur les données de Statista .
Les quelque 200 entreprises israéliennes de technologie de la beauté ont levé plus de 500 millions de dollars de financement depuis 2015.
« Les minéraux de la mer Morte et les extraits de plantes indigènes telles que les amandes et les grenades ont toujours été des ingrédients naturels populaires pour les produits cosmétiques », explique-t-elle.
« Lorsque l’écosystème technologique s’est développé ici, la combinaison des deux – en collaboration avec nos laboratoires universitaires et l’industrie des technologies de la santé – a fait d’Israël un acteur majeur dans les techniques anti-âge disruptives, l’élasticité, le rajeunissement et les ingrédients et formulations naturels. »
Cette capacité a stimulé les activités de grands noms comme L’Oréal, Estée Lauder et Natura.
Dans son discours d’ouverture à l’édition 2024 du CES , le plus grand événement technologique grand public au monde, le PDG de L’Oréal, Nicolas Hieronimus, a déclaré que la technologie de la beauté transforme l’industrie.
L’IA est belle
Un produit israélien présenté au salon qui illustre ce point est le salon de manucure intelligent Nimble Beauty , alimenté par l’IA et la robotique.
Sofwave , une autre entreprise israélienne d’esthétique régénératrice, est une autre référence en matière de technologie beauté basée sur l’IA . Ses solutions non invasives d’ultrasons et d’électrostimulation musculaire, approuvées par la FDA, renforcent et tonifient la peau et atténuent les ridules, les rides, les cicatrices d’acné et autres imperfections du visage et du corps.
Mistrix applique l’IA générative à la beauté. Sa plateforme SaaS d’intelligence artificielle crée des expériences hyper-personnalisées sur les boutiques en ligne de beauté, basées sur les traits du visage, la carnation et les préférences des clients.
La startup israélienne MeNow a utilisé l’IA et la chimio-informatique pour concevoir un moteur de recommandation personnalisé aidant les géants de l’industrie tels que Colgate Palmolive à identifier exactement les bons ingrédients fonctionnels et actifs à base de plantes pour formuler des produits clean-label ciblés.
Nouvelles formulations naturelles
De nombreux fabricants recherchent des exhausteurs de produits naturels offrant des résultats meilleurs et plus rapides. Tech It Forward a exploré des solutions issues de divers secteurs, notamment les technologies alimentaires et les matériaux alternatifs.
« En Israël, plusieurs entreprises de premier plan y parviennent en utilisant des minéraux de la mer Morte, des algues rouges , des extraits de plantes rares et des formules d’huiles naturelles uniques », explique Rosner.
Smart Resilin extrait l’ADN qui code la résiline – une protéine d’insecte non toxique considérée comme le matériau le plus élastique au monde – et le clone dans des cellules bactériennes que les fabricants peuvent intégrer dans des produits de soins capillaires et cosmétiques plus respectueux de l’environnement et plus efficaces, entre autres applications.
Fabumin transforme les eaux usées de cuisson riches en protéines (aquafaba) provenant des conserveries de haricots et de légumineuses en une matière première fonctionnelle qui peut servir de liant végétal pour les aliments et les cosmétiques raffermissants pour la peau.
NS Oils produit des huiles 100 % pures, pressées à froid à proximité des champs où sont cultivées les matières premières. Son procédé breveté préserve les vitamines, les minéraux, les acides gras et les principes actifs de la plante. Pour l’industrie cosmétique, les variétés proposées incluent l’amande, le chanvre, le jojoba, le lin, la grenade, le sésame et le carthame.
L’ application Clearya et son extension Chrome ou Edge alertent les consommateurs sur la présence d’ingrédients chimiques toxiques dans des produits tels que le maquillage et les soins personnels lors de leurs achats en ligne ou en magasin, et leur suggèrent des alternatives plus sûres. L’application, lauréate du prix Environmental Justice Community Innovator Challenge du ministère américain de la Santé et des Services sociaux, est compatible avec les sites web de Target, Walmart, Sephora, Amazon et iHerb.
Propre et durable
La demande d’étiquettes propres s’applique à tous les aspects du produit, y compris l’emballage . Les entreprises israéliennes sont également à la pointe de cette tendance.
GreenSpense a développé un système de distribution continue haute pression pour les produits de soin et autres, éliminant les gaz sous pression, les propulseurs et le pompage manuel. Grâce à l’ingénierie des matériaux et à la nanotechnologie , le système breveté EcoDrive de GreenSpense simplifie la production, la manutention, le stockage et le transport.
Vivre plus longtemps et en meilleure santé
Israël jouit d’une renommée mondiale dans le domaine de la recherche sur la longévité. Il n’est donc pas surprenant qu’Israël se classe numéro un dans le secteur des technologies de la beauté, selon une étude Tech It Forward.
« On observe une évolution notable vers une priorité accordée à la longévité et à la durée de vie en bonne santé, non seulement au sein de la communauté scientifique, mais aussi dans tous les secteurs, y compris celui de la beauté », explique Elias.
« Cette évolution reflète une prise de conscience croissante que prolonger la durée de vie ne suffit pas ; améliorer la qualité de vie et le bien-être général est tout aussi essentiel. »
Parmi les entreprises israéliennes de premier plan dans ce secteur, on trouve Ananda Labs, qui développe de nouvelles solutions d’édition épigénétique pour les affections liées au vieillissement, des rides aux cicatrices, en passant par un système immunitaire plus jeune.
Pluri, entreprise polyvalente de technologie cellulaire, travaille avec tous les secteurs nécessitant une production cellulaire massive, par exemple les protéines alternatives, la médecine personnalisée et les formules anti-âge.
Ce portrait d’Israël comme puissance technologique en matière de beauté est complété par des développeurs d’appareils d’esthétique médicale basés sur l’énergie, notamment Lumenis, Alma, InMode et Candela (anciennement Syneron), qui figurent parmi les 10 premières entreprises mondiales du secteur.
De nombreuses startups sont issues du monde universitaire israélien. Par exemple, Smart Resilin, Melodea et Ananda Labs font partie du portefeuille de Yissum, la société de transfert de technologie de l’Université hébraïque de Jérusalem.
Israel21C.org
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