Beaucoup moins cher que l’enseigne leader, et la chaîne Shufersal, mais toujours en rude concurrence avec Rami Levy : 50 succursales de la chaîne française Carrefour ont ouvert ce matin. Un premier regard sur la variété des produits et des prix indique une concurrence féroce, mais pas une révolution !
Après un an d’anticipation, ça se passe enfin : la chaîne française Carrefour déménage en Israël et ouvre 50 succursales en même temps. La chaîne, qui est installée dans les succursales de Beitan Wines, a déjà été conçue aux couleurs de la chaîne mondiale et dispose d’une marque privée « Best Price », aux côtés de marques israéliennes bien connues. Mais Carrefour va-t-il provoquer une révolution des prix et réussir à lutter contre Shufersal et d’autres acteurs forts du marché tels que Victory, Rami Levy, Usher Ad et Yohannoff ?
Comme les autres chaînes en Israël, Carrefour dispose d’une marque propre. De plus, les magasins offriront les produits familiers pour lesquels le consommateur israélien est toujours prêt à payer plus. Alors que presque tous les regards sont aujourd’hui tournés vers la chaîne, qui, comme l’a promis son vice-président marketing, Shai Ben Avi, devrait « casser le marché », nous avons comparé les prix de produits phares, dont la MDD de Carrefour, à ceux de Shufersal marques, Rami Levy , et bien sûr – prix des produits de la marque leader dans la catégorie.
Comme vous pouvez le voir sur le tableau, les prix de Carrefour sont beaucoup moins chers que la marque leader et la MDD de la chaîne Shufersal. En revanche, la compétition entre eux et Rami Levy est intense. Chez Carrefour, nous tenons à souligner qu’il s’agit de produits de qualité fabriqués en Europe et vendus à des prix bien moins chers que les grandes marques.
Alors, comment Carrefour peut-il assurer la concurrence des prix compte tenu des coûts d’expédition, de réglementation et de production des produits casher pour le marché unique en Israël ? Dans une interview avec Globes, le PDG israélien Uri Kilstein a expliqué qu’il s’appuyait principalement sur la réforme déjà entrée en vigueur, qui permet à des centaines de produits d’entrer en Israël sans inspection – tout en raccourcissant la procédure d’importation et en réduisant les coûts – vers les chaînes de distribution internationales. qui ouvrira des succursales en Israël.
La force de la chaîne par rapport aux chaînes israéliennes est sa grande variété : 400 produits alimentaires, de toilette et d’entretien et 600 autres produits non alimentaires de marque distributeur Carrefour, en plus de l’intention d’importations parallèles de grandes marques, à des prix inférieurs à ceux des importateurs officiels. Cependant, il est clair que les prix ne seront pas les mêmes que les prix en France en raison des coûts associés à leur acheminement en Israël, qui comprend des tests et des approbations casher, l’Institut des normes, les ministères de la Santé et de l’Agriculture et le dédouanement. .
Le défi important attend la chaîne dans les produits à base de viande, de poulet, de lait et de fromage, car actuellement, la chaîne devrait s’appuyer principalement sur des produits locaux en raison des exigences et de la réglementation casher. En outre, la chaîne devra faire face à la nécessité de changer la perception du consommateur israélien qui voit un prix bas comme le signe d’un produit de mauvaise qualité, et bien sûr de s’adapter au marché israélien, qui recherche ce qui se vend plutôt que l’innovation et aventure.
La vraie concurrence commencera lorsque Shufersal, qui attend ces jours-ci l’approbation de l’autorité de la concurrence, ouvrira les magasins franchisés de la marque néerlandaise Spar, et nous verrons ensuite s’il y a de vraies nouvelles ici, ou si Carrefour s’alignera lentement sur les prix en Israël.
Trois types de succursales
Le Carrefour mondial, qui comprend environ 14 000 succursales dans 49 pays hors Israël, et son chiffre d’affaires est d’environ 81 milliards d’euros par an. Cette semaine, 50 succursales seront ouvertes en Israël, et c’est la raison pour laquelle l’entrepôt frigorifique mondial a poussé à l’ouverture de 50 magasins dans tout le pays en même temps. D’ici la fin de l’année, il y aura 80 à 100 succursales.
Les agences seront ouvertes sous trois formats, comme à l’accoutumée dans le réseau : Carrefour City (magasins de proximité), Carrefour Market (agences de taille moyenne) et Carrefour Hyper (magasins discount). Dans la première phase, trois succursales d’hypermarchés seront ouvertes à Raanana, Netanya et Beit Shemesh, dont la taille sera répartie sur 2 500 à 4 000 mètres carrés, contre 1 200 mètres carrés pour les succursales du marché. Des succursales City et Market seront ouvertes dans divers endroits du pays.
La liste complète des succursales
- Ou Yehuda – L’Usine 13, Ou Yehuda
- Ou Akiva – 2, rue Hailan, A.T. Au nord d’Or Akiva
- Ashdod (Shasha) – 9, rue Sheyatim, Ashdod
- Ashdod (D) – 25, rue Rogozin, Ashdod
- Ashdod (12e) – 14, rue Tamuz, Ashdod
- Ashkelon Barnea – Indian Lifer Miller 6, Ashkelon
- Beer Sheva (GRAND centre) – Boulevard Yigal Alon (GRAND centre) Beer Sheva
- Beer Sheva (Neve Ze’ev) – Yohanna Jabotinsky 32 ans, Beer Sheva
- Beer Sheva (Sderot 10) – 42 Yerushalayim Ave., Shekh 9, Beer Sheva
- Beit HaKerem – 1 rue Avizohar, Ramat Beit HaKerem
- Givat Shmuel – 1 rue Oranim (centre commercial), Givat Shmuel
- Givatayim – 71 rue Weitzman, centre commercial Givatayim
- Gani Tikva – HaGalil 78, Gani Tikva
- Hod Hasharon – Rue Ben Gourion coin Shalom Aleichem St., Hod Hasharon
- Herzliya (Rabbi Akiva) – Rabbi Akiva 50, Herzliya
- Herzliya (Nof Yam) – 10, rue Shaar Hayam, Nof Yam, Herzliya
- Herzliya (place de Sion) – 34, rue Zohar-Tal, Herzliya
- Herzliya (Neve Amirim) – 82, rue Ben Gourion, Herzliya
- Zichron Ya’akov – coin Halutzim de la rue Kobushim, Zichron Ya’akov
- Holon – Marganite 2, Holon
- Haïfa (Ramot Alon) – 31 Yigal Alon, Haïfa
- Haïfa (Greenberg) – Greenberg 12, Ramat Begin
- Kfar Yona – Menahem Begin 44, Kfar Yona
- Kfar Saba – Y. St. Cohen 2, Kas
- Modi’in – Emek Beit Shan coin Yehezkel le Prophète, Modi’in
- Mezkeret Batia – coin rue Eliyahu Lilas, Mezkeret Batia
- Ma’alot Tarshiha – 3, rue Shlomo Shira, Ma’alot Tarshiha
- Matan – 84 rue Hadar, Matan
- Nes Ziona – Avner Ben-Ner 1, Nes Ziona
- Netanya (L’acier) – 13 L’acier, Netanya
- Netanya (City of Days) – Ben Gurion Ave corner Shazar, Ramat Puleg, Netanya
- Netanya (Aloni Hasharon) – Tom Lantos 26, Netanya
- Netanya (Jérusalem) – 29, rue Jérusalem, Netanya
- Petah Tikva – 13 rue Kaplan, Petah Tikva
- Tzur Yitzhak – AT Commercial, Tzur Yitzhak
- Kiryat Ono – Président 57, Kiryat Ono
- Kiryat Gat – Esther Hamalka 19, Kiryat Gat
- Rosh Ha’Ein – Yehoshua ben Nun 77, Rosh Ha’Ein
- Ramat Hasharon – 33 rue Sokolov, Ramat Hasharon
- Raanana (Rama) – Zarhin 12, Raanana
- Ra’anana (vétérans) – 11, rue Histadrut, Ra’anana
- Tel-Aviv (La Guardia) – 76, rue La Guardia, Tel-Aviv
- Tel-Aviv (Place Dizingoff) – 7 Dizingoff, Tel-Aviv
- Tel Aviv (Mouz Aviv) – 209, rue Bnei Ephraim, Tel Aviv
- Tel-Aviv (Weizman) – 20, rue Weizman, Tel-Aviv
- Tel Aviv (la crèche) – 9 rue Eli Tabin, Tel Aviv
- Tel-Aviv (Tel Baruch) – 8 Aharon Becker, Tel-Aviv
- Tel Aviv (Ramat Ha’ayil) – 13 D.M. Marcus St., Tel Aviv
- Tel-Aviv (Neve Avivim) – 13, rue Oppenheimer, Tel-Aviv
- Tel Aviv (Ramat Aviv C) – 35 rue Abba Achimair, Tel Aviv
source Mako en hebreu
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